晋是山西省的简称，春秋时期，大部分地区为晋国所有，所以简称“晋”。
“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美。
由来：
2011年12月14日，经过4个多月的海选、初选和复选以及网络投票等步骤，山西旅游主题宣传口号和形象标识公开征集活动圆满落幕，“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。
2012年1月15日，山西省在中央电视台、凤凰卫视等媒体的黄金时段播放城市形象宣传片和知名景区宣传片，提升各市知名度和全省旅游整体形象。这是山西省首次在央视等重要媒体进行较大规模长时间的对外宣传。
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