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看板娘是指店铺的女性服务生、活招牌。看板娘源于日语かんばんむすめ，中文翻译为：值班姑娘。看板是指招牌，即店铺悬挂的招牌。看板娘则是指店铺，比如咖啡店的活招牌，利用多种方式帮助店铺吸引人气。在使用中，该词的含义被不断延伸，像店铺外的女性人形立牌、漫展上看守展台的女生、一些网页上的女性代表形象或者一些公司的女性代言人都可以被称为看板娘。这个词汇现在更接近于我们所说的吉祥物。例：帮助我们选出你心中的看板娘！即：帮助我们选出你认为最有人气、最能代表公司形象的女生！看板娘也是中国一些地区的方言，意思是商店女服务员。